March 14th, 2019

Чип Хиз, Дэн Хиз "Сделано, чтобы прилипать. Почему одни идеи выживают, а другие умирают"

Читал на смартфоне, поэтому не разглядел подзаголовок и решил, что книга о триумфальном шествии по миру серебристой клейкой ленты.
Но быстро выяснилось, что книга о "липучих" и "нелипучих" идеях.
В качестве "липучей" приводятся городские легенды, а "нелипучей" - "в текущем периоде наш отдел обязуется расширить и углубить".
В книге авторы обещают выделить свойства липких идей и научить читателей даже бла-бла-бла про план и отдел превращать в более-менее увлекательное повествование.
Очень наглядные примеры:
Когда некто должен был показать, что попкорн - нездоровая еда, одна порция содержит 37 грамм жира, а врачи рекомендуют в день съедать 20 грамм жира - некто долго думал, и в итоге на стол положили с одной стороны порцию попкорна, а с другой - то, что человек съедает за день, и сказали, что в одной порции попкорна жира больше, чем в дневном рационе. Этот пример тут же разлетелся по СМИ.
На дебатах между Картером и Рейганом, Рейган не сыпал данными статистики, а просто сказал избирателям "Ответьте на вопрос - за прошедшие четыре года вы стали жить лучше?"
Я не дочитал, но прочитанное мне понравилось.